Votre nom de domaine figure sur les cartes de visite, se dit à voix haute au téléphone et vous suit pendant des années. La plupart des mauvais choix naissent d'une décision prise en cinq minutes à la caisse du registrar. Voici les règles à connaître avant.
Le test du téléphone
Dites le domaine à voix haute, une fois, à quelqu'un qui ne l'a jamais vu écrit. S'il peut le taper correctement, c'est gagné. Ce seul test attrape presque toutes les mauvaises idées : orthographes créatives, tirets, chiffres, et mots qui sonnent comme d'autres. Si vous devez épeler lettre par lettre, continuez à chercher.
Court bat astucieux
Chaque syllabe de plus est une faute de frappe possible. maple.cafe bat lecafedelaruedeserables.com. Si le nom de votre entreprise est long, envisagez une version courte pour le domaine — le nom complet peut toujours figurer sur le site lui-même.
.com, extensions de pays et les nouvelles
- .com reste ce que les gens tapent de mémoire. S'il est libre, prenez-le.
- Les extensions de pays (.fr, .be, .ch, .ma) sont excellentes pour les entreprises servant un seul pays — les locaux leur font confiance, et elles sont souvent libres quand le .com ne l'est pas.
- Les nouvelles extensions (.shop, .cafe, .studio) sont légitimes et de plus en plus familières. Une réserve : une partie du public plus âgé hésite encore.
Vérifiez avant de tomber amoureux
Avant de vous engager, cherchez le nom — une autre entreprise (surtout de votre secteur) utilise-t-elle déjà quelque chose de trop proche ? Un conflit de marque peut forcer un renommage coûteux plus tard. Jetez aussi un œil aux réseaux sociaux : des identifiants assortis sont un bonus, pas une obligation.
Les erreurs qu'on regrette
- Laisser expirer le domaine. Activez le renouvellement automatique avec une carte qui n'expire pas bientôt. Les domaines échus sont raflés par des revendeurs en quelques heures.
- L'enregistrer sur le compte de quelqu'un d'autre. Qui détient le compte contrôle le domaine. Ce doit être le vôtre — pas celui de votre designer, pas celui de votre neveu.
- Acheter dix variantes « au cas où ». Un bon domaine avec renouvellement automatique sert mieux qu'un tiroir d'achats défensifs.
Une fois le choix fait, le domaine se connecte à l'endroit où vit votre site — cette partie est une tâche de dix minutes, expliquée ici.